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大数据揭秘女性内衣消费的秘密:塑形易搭是关键
http://news.online.sh.cn 2016-07-30 08:36 [来源]:东方网

 

  “内衣是服装的一部分,是时尚的一部分,在得体搭配之后,更能突显女性的魅力。”日前,第一财经商业数据中心发布了基于阿里巴巴大数据的《女性内衣消费趋势报告》。报告显示,女性内衣行业呈现年轻化、搭配一体化和功能细分化三大趋势。

  其中,年轻化是指28岁以下年轻人正逐渐成为线上主力;内衣的内外搭配也成为消费者主要考虑标准,背心式女性内衣近年来大受追捧;同时,具有塑形效果的女性内衣受到消费者的青睐;随着消费者越发关注女性内衣的舒适与健康,大数据显示,无钢圈女性内衣将是线上内衣销售的发展未来新爆点。

  《报告》显示,国内贴身衣物消费习惯较于发达国家有着明显的差距,人均支出大约只有发达国家的一半左右,但预计在未来几年内,随着人们消费理念地加速成熟,女性内衣市场规模的扩大,这一差距将快速缩小。第一财经商业数据中心数据分析师徐劲亚认为,国内女性内衣人均消费频次逐年走高,说明聚焦内衣的消费习惯已逐渐成熟。

  而随着一二线城市消费及渠道日趋饱和,线下门店的经营风险日益增加,线上电子商务凭借市场规模增长迅速、运营成本低等方面因素,成为拉动女性内衣消费增长的引擎。多家内衣上市企业在内的国内女性内衣生产企业纷纷发力电商渠道。

  那么,当电商已经成为生活习惯的当下,中国消费者线上购买内衣时,搜索频次最高的词汇是什么呢?徐劲亚说,是性感,这与消费者已不把内衣当做纯内衣,愈发重视内外搭配,愈发时尚,以致产品的外观设计元素随之而变有着颇大联系。《报告》显示,为追求整体搭配效果,肤色女性内衣、锦纶光面女性内衣和性感风格占比有明显的提升;而更符合生活场景搭配的背心式女性内衣近年来大受追捧。

  此外,从女性内衣更为实际功能性的角度而言,如何能更好地塑形是消费者目前最为关注的功能。《报告》显示,聚拢功能仍然是女性最看重的内衣功能,但近几年对调整型内衣的需求越来越旺盛,且呈现年轻化的趋势29-35岁为主要购买人群。调整型功能内衣一般以全罩杯为主,主要可改善胸部下垂、外扩、副乳等问题。



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