网红美食除了“流行”外,还有别的价值吗?
喜茶的“奶盖鼻祖”和鲍师傅的“肉松小贝”真的那么好吃吗?记者随机采访了一些买到的顾客,10人吃完,有8个人直言口味一般,还有的表示排完队已经没胃口吃了。一位对奶茶颇有“研究”的刘小姐说:“这里的奶盖偏咸,口感比较好,茶香也浓郁。但只有排队时间在半小时内,我才会再来买。”而”鲍师傅”的队伍中,记者也只遇到一位吃过又来排的爷叔,他称为了肉松面包自己已经累计排了8小时。不少吃到的人都表示“太油”、“太齁”,吃了两个就不想吃了。
来自“喜茶”发源地广东的陈小姐告诉记者,广东当地的 “喜茶”从来不用排队,不仅如此,她也不觉得“喜茶”有什么特别的。“一般想喝奶茶店会选择就近的,不会特意去喝这一家。”对于上海的排队热潮,她表示“很奇怪”,不太能理解。
近几年在上海,需要排队的网红食品店层出不穷,仅在来福士商场,就出现过好几家曾经的网红美食,但现在基本已经没人排队了。一家名为“光之乳酪”的面包店去年刚开业时,也曾需要排队2小时以上。今天上午,这家店门口仅排着10来个人,排队时间也只需要10分钟左右,“网红”不再。
虽然网红食品不一定真的那么好吃,为什么会有人愿意为它排上数个小时的长队?上海大学社会学系教授顾骏认为,这是商家利用了顾客的“从众心理”。这从商业模式来说是成功的,因为它将“流行”变成了一种价值。但一家店能否有“流行”之外的价值,这就要看它几个月、几年乃至十年、二十年后是否还活得下去。他说:“梦花街馄饨就是个好例子,十年之后依旧存在,这就说明了它有真正的价值。”