图片说明：近两年来，上海新华书店新增特色书店，组织读书会等活动聚拢人气。图为“新华一城书集”金虹桥店。(上海新华传媒供图)

　　东方网4月23日消息：许多人阅读记忆地图里绕不开的新华书店，迎来了“温故知新”的一刻。往80年的历史上游回溯，是为不忘初心——《中国新华书店发展大系(上海卷)》今天在上海书城首发，这本书被业内评价为上海新华发展轨迹的珍贵记载，具有重要的史料价值。积极回应时代提出的新命题，是为突破自我——今年秋天，由知名建筑师安藤忠雄设计的“新华书店·光的空间”店将在沪揭开面纱，尝试以书店+美术馆的创意组合，为读者提供立体化文艺体验。

　　走过80年风雨历程的老招牌，如何在当下竞争激烈的书店业态中重焕活力？上海书城总经理江利告诉记者，新华书店在坚守主渠道的同时，正不断探索创新以文化为内涵的经营模式，打造全渠道的阅读服务体系。在讲究体验、分享、个性化的互联网时代，过往的同质化书店已难以满足读者需求，实体书店需结合各自定位与优势资源，营造出以书店为纽带的特色文化圈。

　　跳出“千店一面”的陈旧感观，升级文化体验

　　曾有一段时间，新华书店的统一经营模式给一些读者留下“千店一面”的感观。进入新世纪后，互联网成为图书业务新的主战场之一，雨后春笋般出现的民营书店也给老牌书店带来竞争压力。转型，是时代摆在新华书店面前的重大命题。

　　上海新华来了一次优雅转身——拥抱“互联网+”的同时，传承“一切以读者为中心”宗旨，灵活配置线上线下资源。

　　梳理最近几年上海新华的轨迹不难发现，书店不仅仅是图书零售场所，还是传播信息、引领文化潮流、构建文化生态的重要场所。

　　新华书店首先打破了不少读者对自己的“刻板印象”。最近两年，新增特色书店、办读书会聚拢人气、线上推广品牌多管齐下。比如，新华传媒推出全新品牌“新华一城书集”，1000多平方米的书店空间里，聚集了图书销售、亲子阅读、咖啡休闲等多种业态，新华传媒将陆续通过新开或改造方式，在沪上主要商业集聚区开出多家书店，形成品牌规模优势。去年上海书城六楼的少儿天地变身为“玛德琳绘本馆”，为亲子阅读辟出新空间。新华旗下书店的同名微信书店，则为读者提供线下门店及线上平台相结合的文化体验。

　　怎样为书店空间注入多元文化内容，让经营者颇费心思。继2002年发起创办公益读书品牌“新华·知本读书会”后，上海新华书店去年推出“全国新书发布厅”，第一时间畅谈全国好书。近期，无论是作家虹影《上海王》、徐则臣《王城如海》等原创小说分享，还是《小二黑结婚五绘本》《小顾聊神话》等艺术社科图书发布，都引来读者把上海书城一楼大厅挤得满满当当。