图说:主演粉丝发动大规模的锁场 网络图
主角粉丝 自发锁场
虽然排片占比抢眼,但电影的场均人次和票房成绩却与日下滑。上映首日,场均人次为57,以32%的排片贡献了市场40.8%的票房;第二天,场均人次下滑至28,票房占比27.1%,第三天,场均人次28,票房占比16.7%,第四天,场均人次25,票房占比12.2%。也就是说,正常情况下,尝过了头几天粉丝包场的甜头,院线经理会大幅减少《三生三世》的排片,让路给明显收益更佳的《战狼2》。后者周六当日的数据显示,上映第10天,排片51%,票房占比76.8%,场均人次77,当日票房3.7亿元。
不过院线经理这一次却遇到了麻烦:在《三生三世》上映前,刘亦菲和杨洋粉丝已进行了大规模的锁场。所谓锁场,简而言之就是防止空场以免院线撤场和换片,通过买一两张角落位置的电影票,锁住地段好、人流量大的非黄金时段场次。7月20日,刘亦菲的粉丝未经组织,自发锁场2000余场。而杨洋的粉丝团更厉害,他们在预售的近7万场中成功锁定了42091场,百分比高达61.34%,按他们的原话说就是“一家家影院,一场场记录,核对了近7万场次。”如此专业的操作,实在让人咋舌。