不容乐观

　　彭博社报道称，罗森布拉特证券公司分析师张军在给客户的报告中称，iPhone8的预订量惨淡，其中在中国最为明显，这个型号已经被市场否定了。苹果门市的表现，说明连很多坚定的果粉这次也没有来捧场。而且，苹果公司在市场销售方面的颓势恐怕还得继续，并要做好销售量可能断崖式下跌的准备。

　　运营商世界网总编辑康钊告诉北京商报记者，他也去一些苹果店里调查过，都不用排队，随便可以买到。他分析认为，造成这种情况的原因有3个：一是不少人在等iPhone X，因为苹果以往给人们的品牌印象是创新和时尚，而iPhoneX有些创新点，而很多人对iPhone8感到失望，iPhone 8与iPhone 7的差异太小。在朝阳大悦城苹果店外，一位消费者就告诉北京商报记者，他比较倾向于购买iPhone X，当天只是去店里体验一下iPhone8。

　　“另外，苹果产品整体的吸引力在中国严重下滑，由于国产品牌手机的质量、品位、品牌都在大力提升，与苹果产品的差距越来越小，因此，很多消费者转而购买中国品牌。”康钊如是说。在苹果发布会前后，国内手机品牌商纷纷发布了年度旗舰机，包括vivo X20、小米MIX2等。

　　康钊继而指出，在国内，运营商对iPhone的补贴力度也越来越小，甚至有的运营商不再补贴，而iPhone 8本身的价格相当高，远高于中国品牌手机，性价比不高，因此只能吸引果粉，而对价格敏感的用户是不愿意购买iPhone 8的。

　　在此前，受销量影响，苹果在中国市场的业绩已经连续下滑了6个季度。最新的2017财年三季度财报显示，苹果大中华区虽然保住了第三大市场的位置，但营收同比下降10%，成为惟一营收负增长地区。

　　通过价格比较可以发现，为了保持利润免受零部件价格上升影响，苹果将iPhone 8和iPhone 8 Plus的价格较去年同类产品分别上涨了50美元和30美元。BTIG Research分析师Walt Piecyk表示，上调价格将减少苹果对销量的依赖。

　　康钊预测，苹果在中国市场的份额肯定会逐渐下滑，利润也会下降，已经难以逆转。不仅是iPhone，苹果的其他产品在中国下滑更严重，比如iPad、iPod，一方面是苹果公司本身造成的，苹果公司实施的是全球化统一市场运营，非常不注重中国用户的单独体验，对渠道商也不友好；另一方面也是中国产品追赶激烈的结果。