CBD上海虹桥 | 全程高能！48小时先锋集结，强势开年！
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2023年1月9-10日，中贸展和红星美凯龙以3月中国建博会（上海）为焦点，邀请到中国大家居建装行业品牌50余家，以及设计师、趋势机构、家装渠道、行业媒体人士等行业代表齐聚一堂，共探行业趋势。
期间，1月9日活动现场举办的涂料“品建会”及1月10日举办的高端定制“品建会”重新解构涂料、高定、进口及门窗，助推行业用好机遇、乘势而上，共探2023家居建材生态发展新方向。此外，此次活动上“设计99”、家装下午茶、《旦哥说定制》、《老邢建材经》与中国建博会（上海）现场签约，正式建立了战略合作关系。
红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂为活动致欢迎辞。
2022隐入烟尘，2023正逶迤而来。红星美凯龙和中国建博会顺应市场而变，为2023年斩获高分做好了充分的准备。2023年是中国发展开启百年新征程的重要起点，也将是我国家居建装行业发展的重要一年。中共中央国务院印发的《扩大内需战略规划纲要》中提出：要促进家庭装修消费，增加智能家电消费；推动农村居民汽车、家电、家具、家装消费升级。当下，大量年轻消费者对于家居生活的个性化、多元化追求，开始倒逼整个行业加速进入转型升级，很多品牌也开始尝试跨界合作。后疫情时代，行业需采取变化以应对新市场，谋求更大发展。2023中国建博会（上海）明确以“搭建世界级展会平台，服务家居行业高质量发展”为使命，以“打造中国高端定制第一展”为目标愿景，红星美凯龙将联手中贸展，继续夯实更多务实举措，不断满足客商日益增长的高效参展需求，助推家居产业高质量发展。
高定“品建会” 解构高定未来
为助力品牌抢占商机，为行业高质量发展赋能，会议上针对建装行业进行了年度盘点，并有行业大咖针对家居行业宏观形势分析及趋势分享，让我们再次重温高定“品建会”上的精彩瞬间!
杨华伟 上海中贸美凯龙发展有限公司总经理
作为中国对外贸易中心集团有限公司打造家居行业连锁展会平台的核心项目之一，中国建博会（上海）坚守服务家居业高质量发展的初心，以成为＂中国高端定制第一展＂为愿景，深植华东发达的高端市场和产业集群，持续打造＂国际高端定制平台＂。全力推动家居业疫后再繁荣，2023年中国建博会（上海）以“提振新消费、服务新格局”为展会主题，沉淀全球高端定制资源，促进行业沟通与对接，推动扩大家居消费。第一，打造囊括高端定制、系统门窗、高端主材等主题馆，展出总规模达12万平方米。第二，发挥与红星美凯龙展店联动的优势，实施华东百店大商招商推广，举办多场主题品建会。预计将有超10万名专业观众到会。第三，我们将与“设计99”等设计机构进行合作，推动设计师与品牌的强强合作，实现设计引领。
季蓬蓬 中国建博会（上海）展商营销负责人
2022中国建博会（上海）于9月顺利举办，4天的中国建博会（上海）分高定、门窗、主材三个主题展出，这次成功举办来之不易，感谢大家的支持与陪伴。2022年我们除了呈现了两场展会之外，团队还围绕打造品牌，研发产品，打造怎样的中国建博会（上海）品牌，为大家提供什么样的产品这些议题进行了深度探索。过去一年，我们跟行业、企业交流中，形成了最新的使命、愿景和定位。我们的使命是“打造世界级展会”，把“中国设计”、“中国制造”推向全世界。2023中国建博会（上海）将以高端定制、系统门窗、高端主材为核心板块。为企业提供整体解决方案，从展前、展中、展后整理一系列一对一的关键资源。新的一年，相信我们团队和品牌一定会在上海虹桥打造一个属于我们自己的中国高定第一展！
当天的高端对话沙龙环节，行业大咖深度剖析2023年家居建装行业和高定行业发展趋势，并针对2023年家居建装品牌和高定品牌全年造势进行了深度对话。
高定•2023造势
高定•2023造势
涂料“品建会” 演绎多“彩”家居
涂料“品建会”环节，诸位大咖就品牌营销招商发布，潮流趋势及家装渠道分享等话题发表精彩见解。让我们再次重温涂料“品建会”上的精彩瞬间!
李海鹰 中国建博会（上海）展商部涂料负责人
2023年中国建博会上海涂料主要布局将从“展中、展前和展后”三大维度助力品牌营销招商发布。过去推出的系列“建一面”、“优商建谈会、“品建会”等活动，按照品牌企业、经销商及设计师为群体划分，线上线下双渠道推流。“ 建一面”走进品牌，跟企业进行“一对一”交流互动；“优商建谈会”覆盖全国优质经销商，带他们走进品牌近距离互动；“品建会”带着媒体、设计师、专业的观众，和大经销商跟品牌交流。还有针对展会品牌评选和针对优秀经销商的TOP100、TOP1000评选。此外，给予品牌100万以上的专业媒体推广传播量，近70万的公众粉丝和50万的观众资源库。
门淑萍 WGSN趋势专家
门淑萍对2023/24秋冬全球涂料趋势及全球色彩趋势作了分享。全球涂料呈现出购物体验、色彩效果、透气涂料、环保举措四大重点，并总结了四大趋势：1.采用健康信息。2.为更美好的世界而设计。3.通过创意合作来打造个性化产品。4.提供必备工具。此外，门淑萍还对2023/24秋冬全球关键色做了分享，包括：数字薰衣草、宇宙尘士色、银河钻蓝色、鼠尾草叶及杏黄色，并展示了这些关键色彩的应用场景及相关要点。
许春阳 家装下午茶CEO
家装下午茶致力于为装企提供一个了解家装行业全貌的窗口。从目前整个流量渠道的模型来看，零售板块除了走“卖场”和经销商以“店”为中心的模型外，新出现了以家装和设计师为中心的模型。SABCI是五类加上DIY个体服务者，下面是设计师渠道。设计师渠道我们也做了金字塔分析，从IP级设计师、设计师共享平台、设计公司、设计师工作室、独立设计师等，这些服务者会激烈争夺用户。近两年，许多头部企业已经形成了家装渠道占比接近经销商渠道的概念，这个趋势在2025年左右会更明显。
当天的高端对话沙龙环节，会议上资深大咖云集，从产品/设计/消费等维度深度剖析2023家居趋势，以及从战略/营销/渠道等维度对2023年涂料品牌全年造势进行了阐释。
涂料•2023趋势
威罗中国区总裁邹本龙
就“产品趋势”而言，有两大关键词：自然和功能性。“自然”更多的是一个概念或者理念的东西，许多欧洲品牌都有的自然方向的探索，比如石灰基产品。石灰基产品就是把天然的石头为原材料加工成产品，它有石灰基产品的天然、自然的这种特点，最后又经过工艺匠人把它发挥成石材，它会跟二氧化碳、水发生反应，经过碳中和的过程又回归到碳酸钙、石头的自然状态。“功能性”是什么呢？我们把可以净化空气的功能跟产品做结合，让我们的产品涂料涂刷在墙壁上、顶面上，可以让整个屋子能够把有害气体分解成无害的气体，这是功能性的趋势，从消费者的需求角度出发，把科技的东西跟产品做结合。
荷兰蔻帝总经理彭军
涂料行业现在其实是一个挺粗犷的行业，之前一个品牌负责人说：“全中国70%的门店都是夫妻老婆店。”所以，我认为第一个关键词就是精细化，凸显自己不一样的东西。每个细节点能够做到哪一步？服务群体的需求点在哪里？第二个关键词，跟企业发展的角度有关系。站在自身角度，我认为是“与共”。跟客户产生黏性也好，或者帮客户减负也好，都是“与共”。什么概念呢？我们跟红星美凯龙也可以说是共同体，它给我提供展示平台、展示好的产品店面。跟我们的客户也是共同体，一起度过最难的时候，才能看到2023年的曙光。作为一个共同体，共同面对困难、共同挑战发展、共同迎接机遇。
三棵树品牌部高级经理金晶
疫情虽然已经“开放”了，但是所有人对健康其实更关注了，三棵树之前研发了很多跟健康有关的产品，比如：抗菌、抗病毒的产品。在产品研发的关键词上，我们依然会秉承“健康、环保”的理念继续去探索，做更加针对消费者，能够有更好美好生活体验的产品。在之前两年里，我们发现“国潮”跟“中国文化”是目前比较受到设计师和中国消费者欢迎的内容。所以在开发色彩趋势的时候，融入了“中国文化色彩”到我们的色彩里，而不单是像以前一样可能年度只推一个主推色或者一个色盘这么简单了，我们会将色彩跟中国文化，甚至一些世界文化、区域文化进行融合，将色彩跟文化更好的融合并提供给消费者。
涂料•2023造势
PPG建筑涂料色彩经理董艳娥
PPG将从三个角度进行战略布局。第一、流行色战略。我们每年都做流行色的营销和价值推广，与设计师做充分的交流。第二、传统色板块。PPG从几年前便开始布局中国传统色彩的营销和推广，将PPG几千种色彩跟中国色去做对标，同时做家居的宣扬。第三、全案软装色彩战略。涂料只是墙面、墙饰部分，但是必须要具有家居的全案思维和整案思维，与所有的异业、软装界的联盟结合。
意加乐大区销售总监刘江涛
从三个方面来阐释如何进行2023年品牌全年造势。首先，需加大跟国内头部展会、设计单位和个人工作室的合作，为扩大门店数量，打下坚实的基础工作。其次，结合线上最火的流媒体和私域流量推广品牌，鼓励线下门店开通当地账号一起运营自己的线上品牌推广。最后，提升全国门店代理在当地商场的活动参与度与获得感，共同捕捉商业发展先机。
红星美凯龙软装事业部总经理万莉芸
首先，品牌化。未来其实是两极分化，销售的不再是产品而是整个空间，这是一个最重要的趋势。其次，渠道下沉。一二线城市垄断的局面已经不存在了，现在更多的都是在四五线城市，再者就是门店。2023年必须要抓住线下的经营模式，线下的销售打造，以及门店的空间化打造。店面面积的增加，也是一个非常大的趋势。往涂料造势的方向，我觉得要打造单品、打造明星产品。未来从消费端、营销端“打造爆款”也是非常重要的趋势所在。
本次中国建博会（上海）开年盛典圆满落幕，48小时火热集结，高能不断。更多精彩，3月22-24日，上海虹桥国家会展中心，欢迎亲临解锁！2023强势开年，三月虹桥我们不建不散！
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