那一天，阿里巴巴首次推出“双12”概念，并开始向线下渗透，渗透的方式是消费者若在线下超市、商店用支付宝支付可获得减半补贴，上限从20元到50元不等。

　　“此前电商虽然来势凶猛，但社会商品零售总额90%的占比还是在线下，电商看到了这一点，开始主动来线下引流消费者，”周勇分析称，“阿里巴巴的这种促销模式表面上对实体店有利，但是长远而言改变了顾客的消费习惯，把顾客从线下引流到线上。”

　　“实体商业的问题在于，一方面缺乏个性化经营的能力，吸引不到消费者，另一方面没有足够的资金实力去和电商竞争，只能眼看着顾客被电商分流走，最终的结果只会是销售业绩和利润的下降，乃至亏损关门。”周勇说。

　　周勇进一步提供的数据，清晰地刻画出了这条衰变的曲线：

　　以超市这一业态为例，截至2015年11月底，上海市内的中小型超市共关停店铺64家，大型超市卖场当年共关停3家；截至2015年年底，上海市内2350家中小型超市与200多家大型超市卖场的销售额都出现了明显下降，大卖场的下降幅度更大，降幅超过了5%。