今年ChinaJoy以“游戏新时代，拥抱泛娱乐”为主题，覆盖泛娱乐领域(包括影视、动漫、网络文学)的数字娱乐内容展示平台。在“泛娱乐”的跑道上，游戏是率先掀起改革风暴的那一支，电影、音乐、视频网络亦紧随其上。连日来的高峰论坛，华谊兄弟创始人王中磊、阿里音乐首席运营官俞晓冬、完美世界CEO张云帆等各行业领航人，都在思索如何将“泛娱乐”植入日常，将用户体验做到“融有形于无形”。

　　电影即游戏

　　王中磊强调:“如果只看中投资所带来的财务收益，那不过是一个投资公司的思路，而不是华谊兄弟投资的逻辑，华谊兄弟在投资中更看重的是新公司与原有的业务板块碰撞出新的IP，比如说影游联动。华谊兄弟未来将以生产核心内容为要务，为衍生发展提供原动力。一方面华谊兄弟拥有中国产量品质最稳定的签约导演群，另一方面华谊也将不断拓展更多的内容生产源。全产业链的布局并不意味着照搬好莱坞的模式，还是要不断地进行本土化改造，打造适合本土的内容，让光影的记忆转化为身临其境与众不同的旅游、影视文化体验。”

　　音乐也游戏

　　音乐是数字娱乐产业的一个重要组成部分，阿里音乐从来不只是一个传统的唱片公司，还是一家以产品与技术为导向的互联网公司。阿里音乐首席运营官俞晓冬表示:“我们希望通过阿里音乐的产品和技术能力帮助音乐行业的成长。”

　　据悉，现“阿里”旗下有两款产品:虾米音乐和音乐星球。阿里音乐提供了一个行业交易平台，希望艺人和粉丝之间通过这个平台获取交互以及商业逻辑，希望这个平台在未来的数字产业上可以得到拓展，衍生到向IP与受众乃至于商家与用户。俞晓冬说:“希望我们的平台能够帮助整个数字娱乐产业，服务于这个数字娱乐产业。”

　　游戏“生态化”

　　游戏无疑是“泛娱乐”跑道上冲在最前面的一员。此次，微软Xbox中国区总经理谢恩伟就带来了很多干货。他首先提出“游戏无界的概念”，就是通过整个微软平台，让所有玩家在不同地点，不同场所能够连续性玩到他们喜欢的内容。在谢恩伟看来:“今后游戏就是电影，电影就是游戏。在整个游戏的画面里面，将完完全全融入电影的内容。”与此同时电竞行业也将在泛娱乐的角度寻求更大的突破。谢恩伟表示在不久的将来，微软Xbox的开发者将打造一个全新的生态系统，真正把游戏做好、做大、做强，

　　让中国元素走向全球。

　　游戏“精品化”完美世界CEO张云帆则强调了游戏的精品化:“中国游戏行业发展至今开始更加注重IP、研发与运营的精品化。”完美世界显然已在这些趋势上做了尝试。据悉，在全球化方面，完美世界已成为中国海外游戏出口的第一大公司，在美国的员工人数超过500人，并学习全球的文化资源，用中国企业来调动全世界的资源开发更好的产品。此外，完美世界开始引进电竞产品，影游协同，融合电竞，跨界娱乐。