新年将至，李先生一家三口早早就预订了去哈尔滨滑雪的行程。体育旅游正成为越来越多市民的选择。2014年国务院颁布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将全民健身上升为国家战略，大众体育赛事激增，全民参与体育的热情释放。2016年，《“健康中国2030”规划纲要》的推出，体育产业消费迎来新一轮升级。可以说，2016年是中国体育消费进入“全民时代”的元年。

　　体育消费品质升级

　　2016年，不断丰富的体育赛事，正悄然提升体育消费的品质。国内部分城市的足球、篮球等高水平体育赛事一票难求。从2013到2015年，占消费最大比重的运动鞋包和健身训练两个类别的消费指数，分别增长了4.6倍和4.5倍，徒步旅行、骑自行车等新生代户外运动消费也渐热。

　　中国获得2022年冬奥会的举办权，也将大大推动体育消费的能量级。据估算，此次冬奥会所涉及的冰雪运动带动的关联产业收入将达到3000亿元以上。目前我国人均体育消费仅为25美元，而全球体育消费的平均水平为232美元。随着消费从生存型向发展型转变，未来体育消费潜力还将有更大程度释放。

　　根据规划，到2025年，我国体育产业总规模将达到5万亿元。融旅游、娱乐、服务等诸多元素的休闲体育，将是体育消费的主力。目前国内已有体育服务商提供包含东京马拉松名额的套餐，针对参赛者的不同消费能力，提供3晚不同星级的东京酒店住宿、参加主办方的庆功酒会等内容，费用在每人1万到2万元不等。

　　今年以来，已有曼联、曼城、沃尔夫斯堡、多特蒙德等多家欧洲顶级俱乐部进行中国行活动，亲民路线成为其在华“圈粉”的利器，球迷心甘情愿掏钱买票、买球衣。随着中超联赛水平的提升，恒大、国安、申花、上港等俱乐部的套票相继成为抢手货，随之带动了俱乐部的周边产品销售。

　　市民体育消费还有大空间

　　2016年9月发布的《2015年上海市全民健身发展公告》显示，71.5%的上海市民在2015年进行了体育消费，其中消费金额在1000元以内的人数最多，占总调查人数的67.4%，只有7.2%的市民年度消费额在5000元以上，市民体育消费中位数为467元。如果以一年体育消费467元计算，平均每天的消费只有2元都不到。这说明上海人在体育消费上，仍缺乏主动意识。

　　美国《跑者世界》杂志算过一笔账，美国跑友跑一辈子(以45年计算)的跑步支出，普通消费是11322美元，中档消费是43465美元，奢侈消费是163557美元。平均下来，每年的普通消费是251.6美元（约合1747元人民币）。记者随机采访了几位跑友，从以前只需要一双跑鞋，到现在购买速干衣、心率计、智能手环等装备，有的人花费甚至超过了美国跑友。当然，这部分人仍为极少数。目前，上海市民的体育消费结构相对比较单一，有很多潜力可挖。业内人士认为，“十三五”时期，伴随着供给侧改革深入、产业变革不断发展和“健康中国”战略逐步实施，我国体育需求将从低水平、单一化的体育用品消费向体育场馆、专业健身、健康营养等多层次、多元化扩展，体育消费方式将从实物型向参与型和观赏型扩展。