新闻中心> 国内新闻

央视作品大放异彩 从第二十八届中国新闻奖看新媒体的新天地、新作为、新趋势

广电独家

微信号 guangdiandujia

功能介绍 依托“广电行业第一刊”《中国广播影视》杂志,发布最新最快广播、电影、电视、互联网行业新闻,深度分析释疑解惑。摒弃“千微一面”,与众多行业微信公号形成事实性差异,因为我们深入一线获得了独家干货。查看历史消息,收获更多。

导语:11月2日,中华全国新闻工作者协会主办的第二十八届中国新闻奖、第十五届长江韬奋奖评选结果揭晓。


本届中国新闻奖的突出亮点,莫过于首度增设媒体融合奖项,并涉及六大评选项目共50个奖数。


根据获奖名单,中央广播电视总台、人民日报、新华社三大国家级旗舰媒体成绩出色。其中,身为中央广播电视总台媒体融合的主力军,央视网表现不俗——《央视网零首页十九大特别报道矩阵设计》斩获特别奖;央视影音短视频作品《公仆之路》、以及央视网联手CCTV-1《中国相册》栏目组打造的移动直播作品《“天舟一号”发射任务VR全景直播》,双双位列一等奖。

新闻奖、新媒体、新亮点


首设媒体融合奖项

以央视为代表的国家级旗舰媒体成绩出色


新挑战下有新作为

本届新闻奖在新媒体作品创作上的“三大鼓励”

一系列鲜活、生动、多元的融媒体作品大放异彩的背后,折射了传统媒体和新兴媒体在融合发展中的哪些新亮点?本届新闻奖又透露了新媒体在飞速进步中怎样的一番新天地、新作为和新趋势?稍做分析,结果令人振奋。


网络作品占比高达23%

以央视为代表的国家级旗舰媒体成绩出色

今年,来自全国各级各类媒体的348件作品获中国新闻奖,其中,特别奖5件,一等奖62件(含10件新闻名专栏),二等奖98件,三等奖183件;20名新闻工作者获长江韬奋奖,其中长江系列10名,韬奋系列10名。


(来源:中国记协网)


自2006年网络媒体新闻作品被纳入中国新闻奖评选范围开始,多年来,一大批导向正确、形式新颖、效果良好的优秀网络作品获得中国新闻奖,获奖占比逐年加大。


为构建主流价值引领的新媒体内容生态,今年的中国新闻奖首次增设媒体融合奖项。同时,《中国新闻奖媒体融合奖项评选办法》出炉,根据新媒体和媒体融合发展的新要求、新特点,分为短视频新闻、移动直播、新媒体创意互动、新媒体品牌栏目、新媒体报道界面、融合创新六大类,评出了一批重量级、现象级、代表性、标志性的网络新闻和媒体融合作品。


按照评选细则,在坚持公开、公平、公正,坚持评选标准的基础之上,中国新闻奖媒体融合奖项评选尤为鼓励内容呈现方式创新和技术应用创新的作品。长江韬奋奖评选在参评人选各项条件相同的情况下,同样鼓励在媒体融合发展和国际传播能力建设中有突出贡献的人才。


(来源:中国记协网)


在最受关注的特别奖和一等奖两大类别上,《央视网零首页十九大特别报道矩阵设计》《公仆之路》两则作品出自央视网,《“天舟一号”发射任务VR全景直播》由央视网和央视一套联手打造;刊发于人民网法人微博的《两会进行时》、人民日报客户端互动作品《军装照H5》、新华社客户端互动作品《点赞十九大,中国强起来》、来自“中国之声”微信公众号的《“央广主播的朋友圈”系列H5报道》等纷纷在列。


按照网友们的话说:“过去一年来刷爆网络的主旋律爆款,几乎都在这份名单上了!”


新挑战下有新作为

 本届新闻奖在新媒体作品创作上的“三大鼓励”

习近平总书记在十九大报告提出新要求,“高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。今年八月的全国宣传思想工作会议上,习近平总书记再一次为新时代的网信工作举旗定向,强调“必须科学认识网络传播规律,提高用网治网水平,使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量”。


当下,中国媒体迎来“百年变局”,打造一批形态多样、手段先进、竞争力强的新型主流媒体,让中央的声音更好发挥“中流砥柱”和“定海神针”作用,在全媒体平台形成全覆盖,在网络上凝聚起实现中华民族伟大复兴中国梦的强大力量,是时代交付给主流媒体的使命与责任。


在新挑战下展示新作为,于新生态中找到新位置。央视网的三件作品,集中体现了中国新闻奖在新媒体创作上的“三大鼓励”:


第一、创新层面的示范性。融合创新,不是文字、图片、视频等内容和网络的简单相加,而是要做到二者的深度相融,充分体现新媒体特征,并具有一定意义上的借鉴性和普及性。


(特别奖《央视网零首页十九大特别报道矩阵设计》)


以收获特别奖的《央视网零首页十九大特别报道矩阵设计》为例,这则作品通过形式创新、界面创新、交互创新、体验创新,推出由“开屏动画”、“页面封套”、“特别号外”、“电视腰封”、“伴随式浮层”共同构成的特别报道矩阵,为十九大的深度式报道提供了强而有力的支撑保障。作为央视网“创新驱动发展”战略的切实践行,作品获得了业界普遍认可,还被以新华网、人民网为代表的中央重点新闻网站在重大时政报道项目中所广泛借鉴使用。


第二、传播层面的穿透性。内容创作既与栏目定位、发布平台相适应,又能真正形成全媒体、全平台的传播效应,效果好,影响大,对推动媒体融合发展有积极引领和示范效应。


(时政短视频《公仆之路》)


作品时长5分26秒的《公仆之路》,用镜头带领人们走进习近平总书记履历中的历史现场,尽展人民哲学与公仆本色。据统计,《公仆之路》全网播放量2.5亿次,成为十九大后第一部爆款时政短视频。业界专家认为,“内容与形态的极致组合”、“触动人心的主题诠释”带来的是“引发共鸣的海量受众”,“温暖走心”的视频短片高度契合了当下互联网时代的传播规律和阅读习惯,进而形成“一呼百应”的传播效应。


第三、技术层面的先进性。本届新闻奖十分鼓励技术应用创新的作品,凸显新闻性、互动性、技术性的高度统一,追求即时性强、交互性强、共享性强。




(《“天舟一号”发射任务VR全景直播》)


2017年4月20日,“天舟一号”在中国文昌航天发射场执行飞行任务,为了能让受众更身临其境地感受我国首单“太空快递”的运送过程和中国航天事业的发展,央视网联手CCTV-1《中国相册》栏目组对此次发射进行近距离VR直播,并开创了三个“首次”:首次航天领域VR直播、首次最近距离(100米)全程直播火箭发射、首次在VR直播中引入专业讲解员。此次融媒体直播的成功尝试,为受众提供了全新的收视体验,使受众由被动接受转为主动获取,让新闻变得立体可感。


新技术引领新闻的时代已经到来,大数据更是带来了全新的思维模式和工作方法。今年9月举办的云栖大会上,央视网表示正积极推进搭建“中国视听智慧云平台”,这是个集全媒体生产制作、分发、运营、数据支持、站点及App开发等为一体的支撑采、编、播、存、用的整体解决方案,平台适合于各级融媒体发展的全部业务需求。让互联网生态赋能——这类极具创造性和融合力的产品,未来有望裂变出更多技术加持的新闻佳作。


编者按

事实上,当我们认真梳理本届中国新闻奖的媒体融合精品佳作时,会发现内容创作无一不是主题鲜明、立意深刻、风格独特、制作精良、创意赋能、传播强劲,生产环节积极贯彻落实中央关于推动媒体融合发展的决策部署,发挥新媒体传播优势,大力提高着新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。


从本届新闻奖获奖作品名单中,我们可以捕捉的更深层次积极信号是:主流媒体正充分夯实原有优势,深化嫁接新兴技术,在内容创作与表达方式上以创新寻求突破,用贴近性、多样化、场景式、互动感的现代传播,积极占领着互联网舆论的主阵地。


相信这些作品也必将对网络媒体的未来发展,进一步起到示范和激励作用,新媒体的新天地大有可为,更大有作为。脚踏实地的媒体融合,也必将掀开新媒体浪潮下主流传播的新篇章。

声明:本网站所提供的信息仅供参考之用,并不代表本网赞同其观点,也不代表本网对其真实性负责。您若对该稿件内容有任何疑问或质疑,请尽快与上海热线联系,本网将迅速给您回应并做相关处理。联系方式:shzixun@online.sh.cn

本文来源:广电独家 作者: 责任编辑:姚卫斌

©1996- 上海热线信息网络有限公司版权所有

许可证编号:31220180001 沪ICP备09025212号 沪网文[2017]6486-491号

沪公网安备 31010602000009号 互联网违法和不良信息举报中心