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慎海雄谈拥抱数字化:大象也要学会跳街舞

    “我们都感受到,‘不日新者必日退’。面对数字化,我们唯有坚持守正创新,海阔天空去想,脚踏实地去干,才能在改革创新中掌握媒体变革的主动权、主导权。”

    11月8日,在第五届世界互联网大会的“媒体变革与传播创新”论坛上,中共中央宣传部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄说,对中央广播电视总台这样已经是国际上规模最大的一家主流媒体而言,要从数字化发展中变革自己、创新自己,巩固优势拓展优势,开辟新的发展空间。他指出,深刻领会和落实中央的决策部署,抓住数字化发展大潮,就要以“大象也要学会跳街舞”的精神风貌,迎接数字化、拥抱数字化。

    慎海雄从自己亲身经历的一件事说起。上个月在广东南岭大山,他看到几个山村里都开了网店,但店主苦于知名度不够,求助于他,希望能在央视“打打牌子”。这让他联想到一件事,为响应习近平主席关于精准扶贫的重要指示,中央广播电视总台在今年4月启动了新一轮广告扶贫计划,十亿元广告额度免费提供给有脱贫攻坚任务的省份。广告播出时预制了二维码,还安排了网络推介,大屏打品牌打信誉,小屏打市场下订单,精准发力,效果很明显。

    “实践表明,传统媒体必须应变,顺应数字化的发展,以拥抱数字化的心态而非洪水猛兽的戒惧迎接数字化,才能在融合发展中赢得新优势。如果以不变应万变,肯定是死胡同。”慎海雄表示,面对数字经济的迅猛发展,媒体人只有胸中有“数”,才能心里不慌。传统媒体要扬长补短,扬品牌信誉之优势,大胆从数字化发展中变革自己创新自己,巩固优势拓展优势,开辟新的发展空间。

    如何以“大象也要学会跳街舞”的精神风貌,迎接数字化拥抱数字化,慎海雄提出应着重提升四种能力。

    第一是内容生产力。媒体需要打破原有形态束缚和路径依赖,真正面向各类媒介载体、传播渠道生产适配内容。根据用户需求推动内容供给侧结构性改革,全面推进产品布局、业务流程、管理机制的改革重塑。要转变思维理念,创新话语表达,不断增强脚力、眼力、笔力、脑力,打造更多喜闻乐见、出新出彩的精品内容和新媒体产品,在满足需求中赢得受众,在提升供给中引领风尚。

    第二是技术驱动力。媒体要紧紧抓住大数据、云计算、人工智能、5G网络、4K8K超高清等新技术带来的发展契机,努力提升核心技术的创新应用能力,为变革发展提供不竭动力。

    第三是平台竞争力。平台打造是系统工程,既要吸引用户、聚集用户,更要服务用户、沉淀用户;既要推出优质产品,更要着力构建内部可打通、外部可聚合的平台支撑体系;既要打造统一云平台,更要顺应渠道多元化、用户社群化的趋势,以内容品牌为核心,做好产品矩阵化、垂直化布局,有效运用商业网站、各类平台,更广泛地触达用户,更深入地服务用户。

    第四是生态链接力。媒体应积极通过战略合作、资本运作等方式,与产业上下游、社会各界深入合作,在政务服务、媒体电商、版权开发、产业拓展等领域积极探索,为提升传播能力、创新经营方式提供全新动能,在合作共赢、互通共融中获得新的发展机遇。

    “构建网络空间命运共同体,权威公正、一锤定音的主流新闻媒体不能缺位。这是我们的宝贵机遇,更是我们的职责使命。”慎海雄说。

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本文来源:央视网 作者: 责任编辑:姚卫斌

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