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大数据背后的消费真相:75%的女性都网购,一二线城市回归理性

  今年以来,关于未来是消费升级还是消费降级的争论,被大家密切关注。中国消费市场的真相究竟是什么?由尼尔森执行,唯品会、腾讯新闻《原子智库》联合发布的《中国家庭精明消费报告》,聚焦中国消费市场最重要的群体之一——家庭群体,通过对2000名消费者的深度调研,揭示了大数据背后的消费变局。

  从唯品会十年特卖大数据来看,当前“精明消费”趋势明显,“性价比”已经成为家庭群体网购决策中的关键因素。报告还显示,消费分层趋势明显,一二线城市逐渐趋向理性消费,而三四五线城市在电商持续深入的渗透下,开始在消费中追求品质,享受“好货不贵”的消费升级。

  一二线城市归于理性

  下沉市场消费升级

  不同线级城市的消费方式正在发生改变。

  随着价格敏感度的提高,一二线城市消费者逐渐趋于“理性”。一方面,TA们追求“买得精、买得少、买得好”,在大促中的人均消费额明显高于下沉城市用户。另一方面,TA们不再一味追求国际大牌,这也对国产品牌大为利好。以华为手机的“逆袭”为例,2017年至2018年,唯品会平台上华为手机在一二线城市的销量增速分别为96.3%、61.68%,远超苹果手机。

大数据背后的消费真相:75%的女性都网购,一二线城市回归理性

  而下沉市场消费者由于对品质的追求提升,对全国消费升级进程的影响尤为突出。具体表现为如下三个消费特征:

  TA们剁手海淘商品越来越“疯狂”。根据近五年唯品国际平台的母婴品类销售数据,下沉市场用户数增长明显高于一二线城市。

  对国产品牌、国际品牌“通吃”。60%的三四线城市消费者表示“支持国货”,同时48%的三四线城市消费者表示在购买母婴产品时更倾向于进口品牌。

  最青睐母婴健康、婴幼儿教育的升级产品。唯品会消费大数据显示,早教产品、儿童绘本等产品在下沉市场的人均销量增长明显高于一二线城市。

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本文来源:21世纪经济报道 作者: 责任编辑:顾铭

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