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“天王”也爱代言上海

  2019上海网球大师赛落幕了,球迷们又开始了新一轮的企盼。

  回首今年的大师赛,我脑海中跳出的第一个场景是赛前的10月4日。这天下午,费德勒第一次入场训练。打着打着,38岁的瑞士天王横生感慨:“我爱上海!这是我最喜欢的赛事,最喜欢的球场!”

  费德勒最爱上海,上海也最爱费德勒,这特别的缘分,从2002年就注定了。对于费德勒来说,人生第一次入围年终大师杯赛,他就来到了上海;对于上海来说,费德勒不仅是“史上最伟大网球选手”,更是我们看了18年的老朋友。

  2005年旗忠网球中心落成,作为嘉宾出席的费德勒很自豪,“这一片球场是我开启的”。2010年参观完上海世博会,费德勒说,“十年过去了,上海越来越摩登”……2002年-2019年的这18年间,这位老朋友只有三次没有来上海走走。

  逛静安公园、坐地铁、买菜,除了网球,每次来上海,费德勒都要去看看上海普通老百姓的生活。今年国庆期间,他到外滩18号楼顶参加球员欢迎晚宴,走在中山东一路如潮的人流中,还见识了一回“雨刷式过马路”。

  这些奇妙的经历,费德勒每次都会分享在社交媒体上,且都能引起轰动。比如,2017年费德勒坐过上海地铁10号线后,很多体育组织来上海都会不约而同地提出想看看上海的地铁,体验先进的设备和漂亮的环境。

  网友们封费德勒为上海城市形象的宣传员,瑞士天王显然也很乐意担任这个角色。出发上海之前,他特别在社交媒体上征集建议,请大家推荐好玩的地方。半个小时回复就超过4000条。入住外滩,站在乍浦路桥,以陆家嘴为背景,说出“Shanghai,let’smeet!”的上海城市推广口号,费德勒录制的视频在Face-book、Twitter、Instagram上总计点赞17万,转发评论1万,累计覆盖受众2800万人次。

  不仅是费德勒本人,他的妻子米尔卡去年也带着4个孩子来到了上海,在南京东路搭乐高,还逛了迪士尼乐园。今年费德勒的父母更是和儿子一起来到了上海……

  也不仅是费德勒,当“VLOG网红”、希腊网球选手西西帕斯为上海拍摄制作的纪录片红遍YouTube,当德约科维奇把自己在养云安缦酒店学习茶道等东方文化的视频发上网,当C罗、梅西、贝克汉姆等体坛巨星晒他们在外滩、与东方明珠的合影,他们每一位都是上海城市形象的宣传员。

  当然,利用国际巨星、顶级赛事来推广城市形象,最初的成功案例当属2002年,那年上海大师杯赛前,9位网球大师身着唐装在外滩合影,背景是陆家嘴天际线。后来有统计说,这张图片是当时中国被刊发次数最多、传播最广的一张图片。

  受2002年上海大师杯唐装合影的启发,上海市政府新闻办和上海网球大师赛共同策划的“大师浦江夜”,从2011年开始每年举行。“每一位球员都很配合。ATP也是,每年都会安排世界前十的选手来参与‘大师浦江夜’的活动,这已形成品牌。”上海久事体育产业发展(集团)有限公司副总经理杨亦斌介绍。

  而利用顶尖赛事的全球平台,推广上海形象标识,最成功的案例当属今年F1第1000站新天地路演嘉年华。

  上海市政府新闻办对外宣传处处长张宇如此总结:重大国际体育赛事在全球有天然吸引力。利用明星效应、赛事溢出效应,可以对城市进行很好的宣传。

  而这就是体育的力量!

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本文来源:解放网 作者:王嫣 责任编辑:姚卫斌

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