“网红”不能太浮躁

　　移动互联网的发展催生了网红经济。以前说酒香不怕巷子深，一家美食店能吸引顾客排队，是因为其让人难忘的口味，和日积月累的口碑，但是现在的网红店似乎可以一夜兴起，“酒香不怕巷子深”已被网红美食店拓展出了后半句，“只要套路走得真”。

　　“网红食品走俏的背景是，许多年轻人不会烧菜烧饭，动手能力差，或者说他们懒得打理自己的生活。尽管家里厨房设备相当不错，从灶具到烤箱样样爆款，但几乎没有使用痕迹。”资深媒体人、美食家沈嘉禄说，“无论吃馆子还是叫外卖，糖分盐分容易超标，食物来源又不明不白，地沟油、苏丹红、瘦肉精之类一不小心就牵肠挂肚，健康风险他们想必也是明白的。”

　　一些网红店背后的资本大鳄通过社交媒体，借用微博微信上的大V、大号，用社交网络来获得人气。甚至为了达到这个目的，雇人来排队，营造出供不应求的局面，以“饥饿营销法”的路子给消费者以压力：你再不来拍照发朋友圈，你就落伍了。一些网红美食打着吃货的招牌，更擅长的是在营销手段上做文章。在沈嘉禄看来，随着市场竞争和市场监管的加强，网红食品也会进入一轮大洗牌，必将有利于更好更强的良心企业在市场上生存、发展，让更多的消费者享受到互联网时代的福利。

　　“之所以现在一些网红品牌频频发生食品安全问题，归根到底是在意识及管理上。”有关专家表示，“这些被曝光的问题，从管理的源头来看，都缺乏成本意识，而一旦意识到了这点，往往偷工减料，或者从源头上放松管理，因而发生问题也就是时间问题了。安全问题对品牌的影响是毁灭性的，影响大到可以关门大吉，小的事件对品牌的口碑和生意都有影响。”

　　一位业内人士指出，网红餐饮店之所以往往生命力不长久，关键是他们太注重互联网的影响，而忽视了食品本身，噱头不能当饭吃，好不好吃最终还是食客吃出来的，玩创意、假排队，网络推手只能营造出虚假繁荣。