回应:
管理上出问题导致遇困难
连续三天,晨报记者先后拨打了星空琴行400服务热线,以及九乐公司的办公电话,均无人应答。随后,记者又向星空琴行官方信箱发送邮件、通过星空琴行微信公众号发送采访请求,同样无人应答。
在消费者中,流传着一则“内部信息”,称星空琴行出现停业是由于拖欠教师工资导致的。对此,晨报记者尚未从官方渠道得到认可,但一名星空琴行的钢琴教师证实,星空琴行确实拖欠了教师7月和8月两个月的工资。
在星空琴行上海的消费者维权群内,一名自称星空琴行南部大区工作人员的人,添加了记者微信。对于记者提出的采访意愿,该工作人员予以拒绝,仅愿意提供一些非正式的朋友圈截图,证明许多星空琴行教师还在努力。
针对全国范围内门店关闭的情况,星空琴行在其微信公众号上做了公开回应:“由于管理上存在的问题,导致现阶段我们遇到了一些困难;目前星空琴行所有管理者以及投资人正在积极商讨,并努力寻求尽快解决问题的途径。恳请各位家长和学员们给予我们一点时间,我们的心情与您一样急切,我们一定会尽快给大家一个解决问题的方案。”
学员为何会一次性预付数万费用?
一些家长告诉记者,星空琴行采取买琴送课、买课送琴以及购买一年以上课程免费租琴的销售策略,而这是让学员们一次性将大笔费用支付给星空琴行的主要原因。
营销模式一:买课免费租琴
消费者张先生告诉记者,如果星空琴行真的无法继续运营,他将损失超过4万元,这是源于他选择了星空琴行的买课免费租琴模式。根据星空琴行制定的规则,如果张先生购买不少于一年的课程,即能以钢琴原价租赁新琴(租赁时间为一年),张先生只需支付与价格相等金额的押金即可;一年后如无继续租赁意愿,可退回押金。
见到政策如此优惠,原本没有买琴意愿的张先生,为孩子购买了50节课程共12000元,并缴纳了38500元的钢琴押金:“现在我孩子的课程一天都没上,我也从来没打算真的购买一台钢琴。如果星空琴行出了问题,钢琴押金无法退回的话,我要损失近5万元。”张先生说。
营销模式二:买琴免费送课
葛女士告诉记者,她的情况比张先生还糟。今年6月份,她一次性支付给星空琴行6万元,至今却连琴都没拿到。葛女士选择的是“买琴送课”模式,“我购买的是一个套餐,包括一架钢琴,以及3年的课程费用,共170节钢琴课,16节乐理课。其中,20节钢琴课和16节乐理课是星空琴行免费送给我的。”
张女士说,相比其他琴行,星空琴行的钢琴价格优势并不明显,免费送课是打动她在星空琴行购课的主要原因。但是,就在她购买课程后没多久,星空琴行就突然关门了,她至今连钢琴都没有拿到。
许多消费者坦言,“如果不是为了课程,不会在星空琴行买琴”。星空琴行推出的买琴送课模式,吸引了一大批消费者。星空琴行一旦关门,这批消费者均面临着大量免费课程无法兑现的问题。
营销模式三:买课免费送琴
买琴送课之外,星空琴行还曾推出过买课送琴模式,购买200节或300节课程,即可免费得到钢琴。
记者注意到,星空琴行“买琴送课”或“买课送琴”的优惠力度并不稳定,葛女士消费6万元共获得36节赠课,但另一名消费者小A告诉记者,她仅支付了钢琴费用38500元,就获得了100节的赠课。知情人士告诉记者,赠课多少与星空琴行当时的销售策略有关。
该人士说:“现在赠课少了,但在星空琴行扩张时期,买琴送课或买课送琴两种模式可达到平均每台3万多的钢琴送课150节的情况。”根据星空琴行报价,每堂钢琴课价值240元,150节课程约需3年才能学完。
据知情人士透露,星空琴行每节课最低需支付教师工资70至80元,兼职教师课时工资相对更高,全职教师有每月4000元的基本工资,但需完成额外20节钢琴课。