中欧国际工商学院市场营销学教授王高指出,目前高端百货所面临的挑战很具有代表性,挑战主要来自几个方面:首先是电商,无论是在售价还是运营成本来看,传统百货业与电子商务平台相比都没有优势;其次是传统百货商场“懒人经济”的商业模式和同质化竞争;最后,理性消费趋势开始抬头。
[行业的“三座大山”]
百货店融入商业地产性质
“改革开放之前百货商场实行计划经济,在零售业中处于领头羊的位置,而改革开放后连锁超市飞速地兴起,百货店是最先受到冲击的,随后就由传统的计划经济转为了联营模式,即百货店已经不再是一个纯粹的零售商的角色,而融入了商业地产的性质。作为房东或‘二房东’,实体百货不承担库存、销售的风险,而将之转嫁到商场内的品牌商身上,无论对方收益如何,商场本身都能有保底的提成收益,这在当时的商业模式下是行得通的。”
王高指出,这种没有风险的经济模式,如果销售情况良好自然可以轻松地继续运作下去,而一旦销售成为困难时,租金成为了沉重的负担,如果不改变自身经营模式的话,就难以解决这个已经持续了数十年的历史遗留问题。