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大数据背后的消费真相:75%的女性都网购,一二线城市回归理性

大数据背后的消费真相:75%的女性都网购,一二线城市回归理性

  性价比重要性提高

  选择特卖已成家庭消费常态

  事实上,以上两种差异化的消费升级表现殊途同归,即向“买的智慧,活得体面”的消费生活方式靠拢。

  报告显示,无论是一二线城市,还是三四线城市,在消费者关注的购物因素中,质量均排在首位,性价比则稳居第二。且从唯品会平台近三年的数据上可看到,“性价比”一词在商品评价中的占比显著提升。

大数据背后的消费真相:75%的女性都网购,一二线城市回归理性

  随着消费者对性价比的重视不断提升,品牌特卖逐渐成为人们的购物常态。而在各种电商促销方式中,原价打折最受各地消费者尤其一线城市上班族青睐。数据显示,2016年至2017年,唯品会128大促的人均消费额在一线城市增长最为显著,提高了19.9个百分点。

  不过,男女在促销购物中的选择仍有细微差异。

  女性在购物时更果断,直奔目标、按需购买、避免浪费,打折季时女性用户更爱买个护化妆用品,一线城市女性最为明显。

  男性作为“理性人”代表,对特卖中高价值的产品更加敏感,在2017年唯品会128大促中,更多男性用户购买了高单价的皮草;此外,不少奶爸选择在打折季大量囤货母婴儿童用品。

  囤货行为在母婴产品的消费场景中最为突出。报告显示,近四年,家庭消费在育儿方面的开支不断升级。以奶粉为例,2014年唯品会128大促期间购买多件产品的订单占比为38.9%,而2018年该比例已升至91.7%。

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本文来源:21世纪经济报道 作者: 责任编辑:顾铭

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