中秋档电影票房创四年新低 业内:国庆档是下半年的希望
09/22
09:37
本报记者 谢若琳
灯塔数据显示，截至9月21日18时，中秋档（9月19日-9月21日）电影票房收入（含服务费，下同）为4.6亿元，而过去三年中秋档的票房收入分别为5.31亿元、8.04亿元、7.45亿元。
“这个成绩在预期之内，甚至还略高于预期。”一位电影行业数据分析师对《证券日报》记者表示，“从节前定档开始，我们就预判票房不及往年。这延续了今年下半年以来市场的低迷表现，主要原因还是片荒。”
《峰爆》斩获中秋档
42.5%票房
片荒直接体现在票房比例上。中秋档期内，票房收入排名前五的影片分别是《峰爆》、《关于我妈的一切》、《失控玩家》、《怒火·重案》、《我的青春有个你》。其中，《失控玩家》是一个月前上映的电影，而《怒火·重案》则是在7月30日暑期档上映的电影。
值得一提的是，朱一龙、陈数等主演的《峰爆》成为小黑马，中秋档期间斩获票房近2亿元。在排片占比不到30%的背景下，单片票房收入占档期总票房收入的比重达42.5%，打破了中国影史中秋档动作片票房纪录。该片由中国电影出品，新丽传媒、淘票票影视、抖音文化、阿那亚影视等联合出品。
“除《峰爆》外，几乎没有出圈的电影，尽管《关于我妈的一切》口碑不错（豆瓣评分7.1分），但票房号召力仍然不足，在连续三天排片接近20%的背景下，该片票房也未破亿元，非常可惜。这也说明，口碑不是影响票房的唯一因素，电影的类型、宣发等环节都很重要。”一位北京地区中型连锁院线经理告诉《证券日报》记者，中秋档往往是国庆档的前站，过去几年的国庆档重磅电影在中秋档就开始陆续上映了，而今年非常明显的一个现象是，片方惜售都等着冲击国庆档。
片荒的原因是多方面的。一位传媒行业券商分析师对《证券日报》记者表示：“一方面，近年来影视投资遇冷，圈外投资流失严重，高成本影片的主要投资方集中在圈内几家上市公司，而影视行业上市公司在二级市场的表现也不尽如人意，导致上市公司普遍存在融资难的问题，高成本大制作屈指可数；另一方面，国庆节长假即将来临，今年大部分电影发行的策略是主攻国庆档，导致中秋档出现大范围片荒。”
12部电影
扎堆国庆档
在记者采访过程中，不止一位业内人士认为，“国庆档是下半年的希望”。
据《证券日报》记者不完全统计，国庆档期间将有12部电影集中上映，其中包括被寄予厚望的《长津湖》。
“事实上，今年许多电影都削减了宣发费用，导致发行策略出现失误，国庆档确实是常出爆款的档期，但相对来说尾部影片的空间也更窄。如果《关于我妈的一切》在国庆期间上映，排片比例难以达到10%。”上述数据分析师认为，目前电影行业流行扎堆上映，抱团取暖，试图以一时的量带动全行业的热度，这是不可取的。
“热度的关键在于质而非量，上映的电影再多，没有内容品质也难有市场，而扎堆上映容易让一些有黑马潜质的电影埋没，是非常不划算的。”该分析师表示。
“一家公司一年主推的影片就是4部-5部，都想放在重要档期。尤其是在国庆档竞争激烈的背景下，谁选择在中秋档先上线，就意味着要失去国庆档期间的排片份额，这是所有电影公司都不愿面对的。因此，今年的重要档期中，重点电影都挤在一起，而日常片荒却未改善。”上述分析师进一步表示，也因此，很多连锁院线积极变更经营范围，业内出现“忙时放电影，闲时剧本杀”的景象也就不足为怪。
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