票根"省钱大法"为啥火？如何改变我们的消费
05/30
07:18
看完一场演唱会，你手里攥着的票根可别扔，留着也许可以用来薅“羊毛”，这就是最近很火的“票根经济”。简单说，就是消费者手中的票务凭证，摇身一变成了优惠凭证，让“买买买”变得更easy！
比如，凭一张演唱会门票，就能解锁周边酒店、景区门票折扣；凭一张马拉松比赛号码布，就可享受住宿、餐饮让利优惠；出示一张电影票根，就可以购买商超打折商品……这些都是“票根经济”带来的优惠福利。
关于“票根经济”，一起来看看北京第二外国语学院旅游科学学院副教授李创新的解读！
问题１：“票根经济”到底有多大的“魔力”？
本质上讲，“票根经济”是以票根为纽带，推动消费从单一购买转向链式体验，来促进文、商、体、旅等领域融合发展，形成从流量到消费的闭环的一种经济模式。
游客在敦煌鸣沙山月牙泉景区参加万人星空演唱会。新华社记者马宁摄
另外，“票根经济”就是一场符号的狂欢。比如游客将票根拍照，上传社交平台，这时人们去分享的是什么？不再是商品本身，而是商品所象征的社会意义，这种符号的魔力也造就了“票根经济”独特的市场杠杆效应，将一次性消费转换成了长期的情感投资。
问题２：“票根经济”能“玩”出哪些新花样？
“票根经济”的终极目标肯定不是卖票，而是把游客留下来。
如何来实现从打卡驱动到情感绑定的转变？我们要赋予票根更多的故事性。我们可以建立起社交裂变的激励机制。鼓励游客来分享票根内容，并且给予一些奖励，比如二次消费的折扣，形成晒图引流到再消费的闭环。比如，景区可以在票根上嵌入餐饮、住宿或者文创的内容，引导游客从门票消费转向全域消费。
观众手持电影票在贵州省黔西市横店电影城电影海报前留影。新华社发（范晖摄）
只有当票根从纪念品升级为消费入口，从社交货币进化为体验的凭证，才能真正实现从“流量”到“留量”的跨越。
问题３：“票根经济”如何改变我们的消费？
“票根经济”不仅是营销现象，更是消费升级的缩影。它对文旅消费的启示，我们可以总结为三大特征：第一，情感价值大于功能价值；第二，用户的运营大于单次的销售；第三，政策和市场的双轮驱动，包括政府“搭台”、企业“唱戏”都非常重要。未来如果我们能够以“票根经济”为切口，系统化来优化和提升文旅消费的生态，我国的促消费、扩内需的战略将获得更加可持续的支撑。
的确，真正的消费升级不只是技术的堆砌，更是对人性的洞察。说到这里，你对“票根经济”是否有了更深了解？
