“赛事 场景”跨界融合点燃消费热潮 多元业态激活夏日“闲时经济”
06/19
06:30
本届世界杯多数比赛在北京时间凌晨至上午，在四川成都，商家利用白天的场地空窗期播放世界杯集锦，还借机推出了不少互动体验来吸引消费者。
记者来到成都环球中心，身后这块巨型室内LED屏正播放着世界杯集锦。在这里，玩着水、喝着饮料、吃着美食，就把球看了，这种“泛体育消费”的融合眼下正被消费者们青睐。
本届美加墨世界杯多数比赛在北京时间凌晨至上午开球，商家借机利用白天的场地空窗期播放集锦，还会在水上乐园区域搭起迷你足球场，组织游客开展趣味射门赛，并同步推出世界杯主题派对，让观赛与互动体验深度绑定。成都环球中心副总经理曾露介绍，在6月份端午节和世界杯大氛围背景下，对客流有非常好的导入，能有效衔接暑期旺季游玩。同时也带动了环球中心现场餐饮零售，以及其他方面二次消费的提升。消费者表示，他们可以边玩边吃东西，玩累了就可以上来吃东西，而且泡在水里。大屏幕还可以看世界杯，游玩特别多元化，不像原来那么普通。
世界杯的热度也渗透到了住宿业。以往高考结束到中小学暑假正式开启前，属于酒店行业传统消费窗口期，入住率平稳但缺乏溢价空间。今年，成都部分酒店针对时差特点，推出观赛主题客房，把凌晨赛事与过夜场景绑定，让原本平淡的闲时客房有了新卖点，带动了入住率的提升。酒店负责人表示，近期，酒店推出了观赛主题客房，预订单量的增长非常明显。很多高考结束的家庭家长带着孩子白天在市区游玩，凌晨回到酒店正好能赶上比赛。酒店还配套推出了专属美食套餐，这种“住宿观赛 餐饮”的一站式体验有效拉动客房和非住宿收入，让这段传统窗口期真的热了起来。
同程旅行6月中旬发布的《2026世界杯旅游消费报告》显示，世界杯开赛首周，全国酒店影音房热度同比上涨超45%，成都位列全国观赛热度前十城市。高考后的“准大学生”群体成为本轮消费增量的主力军。业内分析认为，面对世界杯时差挑战，商家通过精准盘活“闲时”资源，优化供给结构，将赛事流量转化成了实实在在的经营效益。
