影院开启“光影 研学”模式 暑期亲子客流转化为实打实多元消费增量
07/11
06:11
近日，国家电影局、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营繁荣发展电影院文化的通知》，明确鼓励影院打破单一的“放映模式”向“集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间”转型。在广东深圳，多家影院率先试水“光影研学”模式，将暑期亲子客流转化为多元消费增量。
暑期来临，在广东深圳光明区的一家影院，一场面向3—14岁儿童打造的亲子光影研学活动正在进行。
光影夏令营讲师黎洁雯介绍，主要讲解了中国动画的发展史，比如第一部水墨动画《小蝌蚪找妈妈》，希望孩子们欣赏国外的一些动画制作的同时，也更加热爱我们的本土文化。
知识科普结束后，影院大堂变身成趣味“职业体验课堂”，孩子们化身小小检票员、小小爆米花师、小小放映师，在工作人员的指导下体验影院运营的各个环节，在互动中完成了一次对电影院的“深度探访”。
夏令营学员徐嘉悦表示，知道了爆米花是用哪些材料制作的，还有它的制作过程，以前就是觉得它很好吃。
家长肖女士表示，这样挺好的，孩子的成长不单单只有学习课本的知识，还有很多生活中的日常要去学习、去体验，才能更好成长。有工作人员去给孩子进行这一方面的讲解普及，可能会使观影的效果更好。
本次活动，影院推出了59.2元和88.9元两款夏令营套餐，满足不同群体的需求。除此之外，影院每天还开设儿童动画专场，精选29部国产及经典IP合家欢动画轮播，不少小朋友组团前来观影。
“观影 研学”的新模式正在打破影院观影的单一属性，拉动了研学配套服务、卖品零售等非票房营收提升。
影城负责人杜文星表示，现在，越来越多的家庭式顾客来消费。他们在散场以后会在影城增加一些停留时间，至少是增加了半小时。看有没有自己喜欢的IP周边然后去购买，包括广场的“一票回本”活动可以午餐消费。
